Produkty przyjazne dla środowiska stały się nowym celem?
Brytyjski KBB Review opublikował niedawno wyniki badania rynku kuchni i łazienek w Wielkiej Brytanii. Główna treść jest teraz tłumaczona w następujący sposób w celach informacyjnych dla branży.
Przy rosnącej inflacji i gwałtownie rosnących kosztach energii konsumenci stoją w obliczu poważnych ograniczeń w budżetach domowych. Jak rynek KBB (kuchnia, łazienka, sypialnia) przetrwa wzloty i upadki nadchodzącej burzy?
Branża KBB przetrwała najbardziej niezwykłe dwa i pół roku, a na razie sytuacja nie wróciła"normalna". Oczywiście branża KBB radziła sobie lepiej niż wielu, a pandemia zmusiła wielu"nieistotny"detalistów do zamykania swoich biznesów. Chociaż branża KBB początkowo doświadczyła gwałtownego spadku sprzedaży, stłumiony popyt szybko się odbił. Konsumenci zgromadzili wiele oszczędności, prowadząc długoterminowe biuro domowe, nie jedząc poza domem ani nie wyjeżdżając na wakacje, przynosząc dużo pieniędzy sprzedawcom detalicznym KBB. Zamówienie.
Sprzedaż mebli kuchennych w Wielkiej Brytanii spadła z 4,35 mld GBP w 2019 r. do 4,2 mld GBP w 2020 r., po czym znacznie wzrosła, osiągając 4,8 mld GBP w 2021 r., a sprzedaż ma przekroczyć 5 mld GBP w 2022 r., stwierdzili naukowcy. Sprzedaż produktów łazienkowych w Wielkiej Brytanii osiągnęła rekordowy poziom 1,2 miliarda funtów w 2021 roku, co oznacza wzrost o ponad 20% z 980 milionów funtów w 2020 roku, a nawet wzrost z 1,13 miliarda funtów w 2019 roku, według Brytyjskiego Stowarzyszenia Producentów Łazienki (BMA) o prawie 10%.
Właśnie wtedy, gdy branża uwierzyła, że epidemia ustąpiła, a gospodarka stopniowo wraca na właściwe tory, znowu nastąpił czarny łabędź, europejskie ceny paliw i energii poszybowały w górę, koszty życia konsumentów zostały ograniczone, a producentów dotknęły rosnące koszty surowców i problemy z łańcuchem dostaw. Te problemy będą się utrzymywać przez jakiś czas.
Inflacja w Wielkiej Brytanii osiągnęła najwyższy poziom od 40 lat na poziomie 9%. Biuro Odpowiedzialności Budżetowej (OBR) prognozuje, że do 2026 roku liczba ta spadnie do 2 proc. Ekonomiści szacują, że pandemia spowodowała skurczenie się gospodarki o 3 proc. , a bariery handlowe po Brexicie zmniejszą gospodarkę o 4%-6% w dłuższej perspektywie.
Z drugiej strony Brytyjska Izba Handlowa obniżyła prognozę wzrostu wydatków konsumpcyjnych w 2022 r. do 4,4% z 6,9%, powołując się na ograniczenie dochodów gospodarstw domowych.
Firma danych GfK ogłosiła w kwietniu, że indeks zaufania konsumentów został wprowadzony"swobodny spadek"z -26 w lutym do -38, najniższego poziomu od czasu kryzysu finansowego w 2008 roku i nawet gorszego niż reakcja na pandemię z kwietnia 2020 roku. Być złym. Indeks intencji zakupu podstawowych artykułów konsumenckich również spadł do -32, o 20 punktów mniej niż w tym samym okresie w 2021 r.
Podczas gdy zakłócenia w łańcuchu dostaw, zwłaszcza w przypadku urządzeń kuchennych, spowodowały niedobór produktów detalicznych KBB, wielu producentów stwierdziło, że w 2021 roku osiągnęli rekordową sprzedaż.
Hansgrohe powiedział, że rok 2021 był"najbardziej udany rok finansowy w całej 120-letniej historii firmy", a sprzedaż wzrosła o 27% do 1,36 mld EUR (1,14 mld GBP) z 1,07 mld EUR w zeszłym roku.
Grupa Miele odnotowała najlepszy rok pod względem sprzedaży w swojej 123-letniej historii. W 2021 roku globalna sprzedaż osiągnęła 4,84 miliarda euro (4,08 miliarda funtów), co oznacza wzrost o 7,5% w porównaniu z rokiem poprzednim.
Electrolux odnotował również rekordową sprzedaż w 2021 r., z obrotami wyższymi o 14,3% do 126 mld SEK (10,8 mld GBP) i dochodem operacyjnym o 18% do 6,8 mld SEK, podczas gdy Whirlpool ustanowił rekord czwarty rok z rzędu, sprzedaż wzrosła o 13% do 21,99 USD miliard (16,4 miliarda funtów).
Duravit odnotował również rekordową sprzedaż, z przychodami po raz pierwszy przekraczającymi 600 milionów euro. W roku podatkowym 2021 sprzedaż dostawcy produktów łazienkowych wzrosła o 28 procent do 604 milionów euro.
Po gwałtownym wzroście 2021 r. rok 2022 może być kolejnym trudnym rokiem, ponieważ konsumenci stoją w obliczu ciągłego wzrostu kosztów na wszystkich frontach.
Pozytywne jest to, że rynek mieszkaniowy nadal rośnie, a ceny domów wzrosły o 11% w 2021 r., według Halifax, części Bank of Scotland. Prywatne projekty budownictwa mieszkaniowego rozkwitły po wprowadzeniu ograniczeń, osiągając wzrost o 19% w 2021 r. Jednak w porównaniu z poprzednimi prognozami firmy konsultingowej Glenigan na poziomie 6% i 5% na lata 2022, 2023 i 5% w 2022 r., pokazują najnowsze dane British Construction Products Association wzrost o zaledwie 1% w 2022 i 2023 r. Biorąc pod uwagę, że 56% właścicieli domów w ankiecie Howz na 2021 r. nadal planuje ulepszenia mieszkań, perspektywy sprzedaży KBB mogą nie być zbyt ponure. Większość ekspertów branżowych i sprzedawców detalicznych KBBreview100 uważa, że chociaż boom na majsterkowanie nie zniknie w najbliższym czasie, nie będzie też rósł na poziomie 2020/2021.
Niektórzy liderzy biznesowi wyrazili ostrożność co do perspektyw rynku na rok 2022. Szał na majsterkowanie, taki jak w latach 2020 i 2021, może się nie powtórzyć, ponieważ ludzie zaczynają przedkładać wakacje nad remont domu. Międzynarodowy Fundusz Walutowy (MFW) powiedział, że Wielka Brytania będzie najwolniej rozwijającym się krajem G7 w przyszłym roku. Sytuacja międzynarodowa ma niekontrolowany wpływ na dostawy surowców do wyrobów z drewna, płytek ceramicznych i wyrobów sanitarnych.
Nowy raport KPMG pokazuje również, że prawie jedna trzecia konsumentów ankietowanych w kwietniu wydała mniej na rzeczy, których pragnie. Jednak z pozytywnego punktu widzenia dwie trzecie konsumentów z oszczędnościami nadal planuje wydać, a ulepszenia mieszkań znajdują się wysoko na ich liście życzeń. Niektórzy praktycy KBB są również optymistami, ponieważ rynek nieruchomości był gorący w ciągu ostatnich dwóch lat i trend ten będzie się utrzymywał. A ponieważ coraz więcej osób czuje się pewnie, wracając do tradycyjnego środowiska detalicznego.
Czy kryzys wydatków konsumenckich wpłynie na popyt w niezależnej branży KBB? Detaliści KBBReview100 są podzieleni, ale producenci zgadzają się, że segment średniej i wyższej półki odczuje mniejsze straty niż segment o najniższym budżecie.
Jakie trendy będą napędzać sprzedaż w ciągu najbliższych 18 miesięcy?
Ochrona środowiska to przyszłościowy trend rozpoznawany przez wiele spółek KBB. Konsumenci są bardziej ostrożni przy zakupie towarów, mając nadzieję na znalezienie niedrogich, skutecznych i przyjaznych dla środowiska produktów. Badania rynku premium również potwierdzają ten pogląd, a dyrektor sprzedaży Vogue UK, Steve Birch, powiedział:"Luksusowe i zrównoważone produkty będą dominować w wystroju wnętrz w nadchodzącym roku, ponieważ eksperci starają się wprowadzać innowacje w zakresie produktów przyjaznych dla środowiska."Długotrwałe produkty będą preferowane przez konsumentów.